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    1. 認識CI
      作者:  瀏覽量:1887  發布時間:2014-07-28 10:55:05  

      ci是一個完整的識別系統,從經營戰略的角度講,操作ci是一項系統工程。因此,有必要對ci體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認識。

      在ci理論中,ci作為一個整體機制,是由三大要素構成的,這三大要素是:
      理念識別:mind identity,簡稱mi。
      行為識別:behavior identity,簡稱bi。
      視覺識別:visual identity,簡稱vi。

         實施ci戰略就是要使mi、bi、vi三要素保持高度的一致,通過完整的系統運作,創造性地使企業的經營理念和企業個性,在全方位的傳播過程中引起社會公眾的關注,使廣大消費者對企業產生認同感,以及對企業的產品產生信賴感。

         導入ci的主要目的是為企業塑造良好的企業形象,在塑造企業形象的過程中,利用整體傳達系統進行信息傳播,達到與社會溝通,與企業關系者溝通實現企業運作的良好循環。為了更深刻地認識這個信息符碼系統,我們首先對ci的組織架構進行詳細分析。

         理念識別是最高決策層次,也是ci的基本精神所在。完整的企業識別系統的建立,是以企業經營理念的確立為核心,也是系統運作的原動力和實施的基石。

         行為識別是通過動態的活動或訓練形式,建立企業形象,它規劃企業內部的組織、管理、教育,以及對社會的一切活動。

         視覺識別是靜態的識別符號,也是具體化、視覺化的傳達形式;經由組織化的視覺方案,傳達企業經營的信息。

         ci的三個基本構成要素mi、bi、vi相互推動、協調運作,才能為企業塑造獨特的形象,帶動企業經營的發展。因此,ci中的三大構成要素既具有很強的層次性,又具有緊密的關聯性。


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